从美团的数据分析对比：美团微信小程序为美团外卖App贡献达66%活跃用户，在其发布的财报显示，整体AAC（年度活跃交易用户）不再区分APP和小程序用户，美团生态的小程序用户很可能超过了APP用户

　　从美团的数据分析对比：美团微信小程序为美团外卖App贡献达66%活跃用户，在其发布的财报显示，整体AAC（年度活跃交易用户）不再区分APP和小程序用户，美团生态的小程序用户很可能超过了APP用户。而且通过对MAU最高的十个微信小程序分析比较58生活网，有六个是生活服务类，美团优选、美团团购都在前十名内（数据来源：QuestMobile 2021年7月全景流量生态洞察报告）。相较之下，支付宝小程序（仅支付+本地生活2类高频场景）为饿了么贡献43%活跃用户。

　　有数据报告对生活服务类广告主的调研显示，相对于APP获取客户成本，小程序的获客成本普遍比APP低一大截，有时候甚至可以节约44%的成本；召回（激活）老客的效率也比APP高一大截，有时候下单率可以超出27%。

　　小程序和APP分别适用于不同的场景抖音本地商家服务商，承担着不同的使命。对于追求用户时长的媒体平台、社交应用而言58生活网，把用户留在APP内当然是很重要的，也更有利于以广告为主的变现模式。对于垂类零售和生活服务应用而言，有必要同时建立APP和小程序用户池——后者更适合快速实现交易决策的场景，而且还可以与前者交叉导流、促活。

　　只要我们认真研究一下微信小程序的产品形态和功能，就会发现：至少在生活服务等垂类行业，小程序非常适合以“超级用户”为核心的增长策略。原因很容易理解：

　　1.微信的体量足够支撑生活服务行业突破增长天花板，之前获取到的用户在微信58生活网，没有获取到的用户，仍在微信。

　　2.轻量级综合服务平台入口、链路短综合服务平台入口58生活网，启动速度快，用户流失率低，不涉及下载58生活网、安装、注册等容易产生用户流失的环节综合服务平台入口，

　　3.在微信第一屏的下拉界面中拥有固定的位置——“我的小程序”和“最近使用的小程序”，由此大大提升了用户黏性、降低了促活难度。对于一些本身使用频次较低的垂类服务商而言，这尤其重要综合服务平台入口。

　　4.小程序是微信生态的“中枢”，可以与公众号、视频号综合服务平台入口、微信群高效互动，还可以作为朋友圈广告的落地页。只要生活服务商想在微信生态获客并进行私域流量运营58生活网，小程序就是一个自然的选择综合服务平台入口。

　　综合来看，微信小程序适合于垂类生活服务平台，结合微信小程序开发试错成本低，依附于微信生态，微信的LBS广告功能等个性化标签投放，搭建属于私域流量池，HIA可以为现在的app引流拓量，覆盖更多的人群抖音本地商家服务商、可以新业务的探索，在巨头平台挖掘流量价值。返回搜狐，查看更多