“庄子精读”成复旦大学热门选修课，诗词大家叶嘉莹纪录片《掬水月在手》热映，600年的故宫、千年敦煌频频出圈，让年轻人“上头”

　　“庄子精读”成复旦大学热门选修课，诗词大家叶嘉莹纪录片《掬水月在手》热映，600年的故宫、千年敦煌频频出圈，让年轻人“上头”。这意味着什么？

　　那些“沉睡”文化作品似乎正在经历一场“文艺复兴”，被更多人拾起重温，释放着某种神秘的治愈力量，引人一探究竟。

　　正如康德所说：“有一种美的东西，当人们接触到它的时候，往往感到惆怅，意境就是如此。”在ChatGPT大行其道的当下，审美能力和诗意情怀，却是人工智能无法替代人类智慧的部分，也是“人文”一词始终分外绚丽的原因。

　　从一蔬一饭背后满是人文关怀的《风味人间》，到人与自然相处中弥漫着本土烟火气的《百姓的味道》等节目兴起，再到最近风靡年轻人的CityWalk，都指向一个点：成功的营销一定是击中人心的，囿于来去匆匆的日常生活，也想见多识广，闻识通达。

　　文化消费正成为满足消费者对美好生活的向往，酒店作为消费行业覆盖场景最广的行业之一，正重新定义人文度假方式。如何跳出浅显的文化表达，满足消费者“睡在人文里”的度假住宿体验，是酒店品牌对在地文化深研的重要命题。

　　观堂从绍兴会稽山脚下的禹陵村开始，并逐渐向普陀山、重庆大足，乃至林芝延伸。如果要看清“观堂”全貌，还是先从绍兴看起。

　　10多年前，高端酒店还是以接待名人政要为主的年代，凭借深耕高端领域多年的敏锐嗅觉，观堂品牌创始人洞察到消费趋势变化，将人文体验路径融入酒店产品打造中。2011年，首家观堂诞生于绍兴会稽山脚下，开启沉浸式人文度假酒店的先河。传承东方生活智慧和隽永美学，向世人展现中国式的优雅与风度。这，正是观堂品牌创立的初心。

　　在此背景下，观堂进一步提出“见多以识广，闻识以通达”的价值主张。观堂提供的不仅仅是住宿，更多是思考的源泉。旅人与思考在此相聚，在平行时间里为自己整理、求索和思考，无论是通过虔心礼佛，还是追寻烟火，抑或是讲究美学，都能在行进中收获更好的自己。

　　听起来抽象吗？其实是可居、可游、可触、可感。譬如，从酒店讲解的大禹村原有规划布局、建筑风貌，甚至是街名，就能从中了解禹裔姒姓家族在这里繁衍生息，众多帝王将相在此整肃衣冠，登临会稽山，拜祭大禹的故事。譬如折一把纸扇，着一身青衫，听一场越州说书，在绍兴莲花落的曲调中体会非遗风雅

　　观堂的品牌内核是文化，这种文化可存在于某个年代或某个空间，最后落地在一家酒店里，并以一种生活方式呈现在你我面前。留下时光里的人文气息，在时空交错的驿站里，揽胜达观，在属地文化的风土里心无旁骛。而观堂形成的这种文化壁垒，正是品牌难以模仿的地方。

　　对于追求品质化、精致化的新世代高端旅行者而言，旅行不再是走马观花式的景点打卡，而是更加注重对在地文化的深度探索。

　　在品牌初心的引导下，观堂在不同目的地，对在地文化进行深度挖掘。不一样的人文浩渺，也孕育了不一样的观堂。属地文化在观堂表现得淋漓尽致，从踏入任何一家观堂开始，独一无二的沉浸式心灵体验进入一段旅程。

　　越是优秀的人文度假酒店，越是擅长用特色说故事。每一间观堂都是一个值得传颂的故事，24个各具特色的目的地，超3000间独具文化文化美学的客房，提供独特的沉浸式心灵旅行体验。

　　世人眼中的江南是烟雨迷蒙，是园林小巷，是小桥流水，是缱绻温柔。而绍兴，是江南，却又不止是江南。

　　从大禹治水开始，绍兴的山和水就酝酿着文化传奇。绍兴大禹观堂坐落于会稽山脚下，原址为禹陵村，千百年间，族人默默守护着大禹，也留下了动人的故事。

　　走进大禹观堂，问书局是客人泼墨挥毫，体验古法造纸、手工扎染的绝佳场所；乘乌篷船穿行在河道生活服务类软件，木浆犁开水面，荡起层层涟漪，古镇、水色、桥景，这便是诗人笔下的江南；越州书苑里说书先生谈古论今，这里正是体验非遗文化风情的绝佳去处；古戏台聚拢了大禹村一代代村民的共同记忆，如今成为大禹观堂一年一度“汉服节”，是00后身穿褒衣大袖的绝佳拍照打卡点。

　　作为观堂的开篇之作，大禹观堂一期恢复古村落场景，保留古朴的房屋结构和木头。二期重新修建，每一户配备独立庭院和客厅，原木色基调简约又不失大气，独幢庭院，私密性更高。

　　刘洁海，一位热衷收集古建筑的余姚本地人，起初希望将一座老房子安置在古渡作为养老，由于规模庞大、过于奢侈，于是想打造成古建博物馆。由于修建私人博物馆，对古屋消耗庞大，在朋友的建议下改造为酒店。

　　彼时，观堂已有成功管理包括绍兴大禹、宁波十七房在内的多个产品作为先例。将古建转变成酒店，既有美学与经济双重价值，也带来流量与传播，是对其最大的活化。

　　于是，业主用十年、花了七亿将散落在宁波、兰溪、金华的三栋古建筑群：耕读堂、四禧堂、承庆堂搬来，每一栋都保存完好、精美至极，诉说着一段历史。

　　余姚阳明观堂以观堂和观心两大主题来命名区分。坐落在古建区的观堂客房设立于耕读堂及承庆堂内，木质结构、砖瓦与人字形屋顶错落起伏。客房内部装修以深褐色为主基调，屋内水墨晕染的挂壁画作、散发木气的明清样式家具、风韵犹存的梳妆盒，推门而入，随着“吱呀”一声，便走进那个探寻岁月的入口。

　　古建筑的每一处看叶、隔心、抹头、雀替、藻井都有一段民间育人戒尺的故事，每一块太师壁、矮塌、月牙桌、册页额、龙形束腰都是江南人家的生活仪式点滴，每一立博古墙、屏栅、摆件、书桌都是东方文人的情趣意境。

　　观心客房位于别墅区内，每栋别墅均设有独立庭院、公共区域客厅、健身房与厨房健康生活公众号。客房用当代审美诠释传统与自然，大面积落地窗将光线引入室内。光影于虚实浓淡间，静默流动，雅致的同时也更符合年轻人喜好。

　　隐匿于山顶的杭州天域观堂，以吴越文化为主题，掩映于山林，环湖而建，被7万亩森林包围，真实再现“蝉噪林逾静，鸟鸣山更幽”吴越水墨画的意境。

　　酒店选址越王勾践父亲允常的行宫旧址，是吴越文化的保留地。踏入门槛之时，似乎已经历一场现实的穿越。作为越王允常的行宫旧址，天域观堂的新中式建筑带着江南行宫式的雍容大度与文质隽秀。墨竹、秋兰、樱花、金桂、血枫藏于错落有致的越王行宫群落与温婉内湖之间，亦虚亦实，意趣天成。站在山顶，t望山脚袅袅炊烟，指点江山，帝王作派。

　　秉承观堂系列对于地域文化与风土人情深入挖掘的初心，天域观堂结合自身吴越特色，开展各类体验活动健康生活公众号，其中“吴越萌新课堂”受到不少宾客的喜欢。听吴越历史的小故事，穿戴吴越布甲，进行考古盲盒的体验。在观摩越王剑时，似乎穿越千年，和古人对话

　　酒店房型分为露台房和别墅房，整体建筑风格采用江南民居的新中式雅居风格，古朴恬静中融合现代情调。无论是朝露还是夕阳，只要站在山顶露台上，眺望山川，都可享受天地间的旷然辽阔，仿佛将这世间美好尽收眼底。酒店的别墅区依山而居健康生活公众号，傍水而憩，每间别墅都带有独立庭院和门厅。

　　业内人士认为，高端度假酒店要挖掘“老地方”的“新玩法”，在酒店的环境、服务等方面玩出个性、文化，打造一站式度假目的地。

　　体验是文旅场景打造的重要一环，但对于许多本身便缺乏文化根基，又没有用心挖掘的品牌来说，所推出的体验活动，更像是一场追赶潮流的自嗨。

　　每天十点，“符老先生讲古建”准时开场，用一口带着浙江方言的可爱普通话，一一道说古建筑的前世今生：

　　“四禧堂由浙江金华兰溪迁移而来，建于清光绪年间，前主人为当地秀才，走过照壁，可看到典型的走马楼形制。”

　　“承庆堂原建筑位于浙江金华，建造者为清康熙丁酉科乡试亚魁李秀会。逢木必雕的设计，每一方寸都代表了东阳木雕巅峰造极的形态。”

　　62岁的符老先生是余姚本地人，酒店筹开期间，他来面试保洁。没过多久，大家发现，健谈的符老先生非常善于与客人打交道，与此同时，还可分享余姚本地风土人情，比如余姚人爱吃什么、会做什么。于是让他介绍古建故事，畅谈阳明观堂的故事与情怀。

　　在观堂，最不缺的就是有趣好玩的新鲜事物，入住酒店就可体验非遗手作鱼灯笼、非遗手绘油纸伞、观堂赐墨等二十多种活动。观堂以四季、二十四节气打造“观堂节事”，由“春华”“夏繁”“秋实”“冬盛”四个节事组组成。每个节事落地主题园游会、日市夜集、不时不食等主题活动生活服务类软件，跟随四季感受不同地域的人文体验。观堂在度假旅行基础上，将酒店品牌与本地文化相融合，既古典又现代，通过天南地北的视角，品味彼时彼地的故事与滋味。

　　在大禹，体验一段绍兴特色乌蓬船；在宁波，听一段夏至时光DISCO音乐。每一家观堂的体验，通过沉浸式体验在地文化及特色活动，让旅行者对于目的地产生更深理解，进而触达有情感共鸣的点。

　　观堂的意义不仅在于延续建筑的生命，更通过自然生态的绿意清新、丰富的人文体验和建筑设计，丰富品牌形象。

　　观堂，并非仅仅只是旅途中匆匆落脚的住处，这里就像一处让人流连忘返的美景，犹如一本读不完的书，带着你走进一段意犹未尽的故事，让韵味在岁月的沉淀中历久弥新。

　　中国酒店业进入文化复兴期，文旅酒店业试图从文化的脉络中吸取灵感，造就有文化烙印的品牌，簇就商业版图中的动人故事。

　　未来，那些真正理解文化，能从传统中捕获文化高级，实践文化未来，最终给人带来情绪美学的品牌，会获得更多的尊重与期待。

　　6月25日，在瑞士埃格利绍，人们参加赛龙舟活动。6月24日和25日，80个比赛船队、1680名选手参加了在瑞士苏黎世州埃格利绍市举行的第31届埃格利绍国际龙舟赛。

　　盛夏时节，甘肃省张掖市七彩丹霞景区在蓝天白云的映衬下气势磅礴，色彩艳丽。张掖七彩丹霞景区属张掖国家地质公园，是罕见的丹霞地貌与彩色丘陵景观复合区。

　　自2003年6月启动以来，“千村示范、万村整治”工程20年持之以恒、锲而不舍，造就万千美丽乡村，造福万千农民群众，成效显著，影响深远。

　　今年端午节期间，吃粽子、划龙舟、挂菖蒲、插艾蒿、戴香囊等传统习俗火热，传统民俗产品受追捧。记者采访发现，端午产业在产品形态、产业链、兴盛地域上发生改变，掀起消费的新潮流，折射出我国市场的旺盛活力。