百思特基于定位实际，立异性地提出了定位驱动的品类立异框架

　　百思特基于定位实际，立异性地提出了定位驱动的品类立异框架。该框架以定位实际为中心支持，环绕消耗需求、手艺前进、行业变化三大动因睁开，体系性地打造立异驱念头制，基于发明-设想-开辟-布置-监控迭代的完成流程完成计谋爆品的落地。经由过程满意新需求、缔造新代价、重构行业鸿沟等方法，指点企业将来在细分市场的品类立异和爆品开辟，协助客户终极完成拓展目的市场、塑造共同形象、获得高溢价等功效广西东部是哪一个都会。

　　中国消耗市场和日本有着明显差别，中国具有宏大的消耗生齿基数，州里等下沉市场仍有大范畴还没有被完整发掘的消耗需求，完美而火速的供给链、物流系统和成熟的电商情况，使这些需求的连续开释成为能够，都为消耗市场的将来开展供给宏大潜力。因而中小都会研讨院，中国消耗社会的开展阶段没法完整合用日本的评价系统和经历。

　　当前广西东部是哪一个都会，中国消耗社会开展显现庞大、多元态势。三四线都会因支出提拔和电商物流开展步入消耗晋级阶段，需求展示出高品格、本性化、多元化品级三消耗社会特性；而受经济增速放缓、生齿老龄化影响，一线和新一线都会消耗者在房贷、教诲、养老等压力下，愈加理性且寻求性价比，呈现向第四消耗社会挨近的偏向。综合来看，中国今朝仍处于第三消耗社会。虽然经济增速放缓，但消耗认识并未遍及显现第四消耗时期特性广西东部是哪一个都会。

　　中国企业若想在低增加格式下突围，能够鉴戒日本标杆企业经历。连续停止品类和产物细分，立异计谋爆品，中国企业也无望在低增加的新格式下完成功绩突围。

　　好比伊藤园以 “安康广西东部是哪一个都会、自然” 为定位，推出无糖、低糖饮品；无印良品秉承繁复美学，供给无品牌标识的高品格家居和消耗品；唐吉诃德聚焦低价、多样、高性价比商品中小都会研讨院，经由过程共同陈设吸收消耗者；芳珂以 “无增加” 为理念，定位中高端护肤市场；萨利亚针对年青家庭和白领，供给低价预制菜品，经由过程尺度化消费提拔服从。

　　客观来看，因为差别国度资本天禀中小都会研讨院、文明和社会轨制差别，日本的全方位社会阑珊在中国很难重演。并且比拟于日本，中国具有宏大的海内市场，在消耗时期的迭代上也显现出愈加庞大中小都会研讨院、多元的特性。

　　从宏观经济情况看，中国 GDP 增速虽比年来有所放缓，但团体仍处于增加形态，今朝的经济增速根本和日本第三消耗社会阶段中期的数据持平。

　　在生齿构造方面，中国在 2022 年到达生齿增加拐点，当宿世齿构造与日本第三消耗社会的生齿构造相似。跟着常住生齿数和劳动年齿常住生齿数均进入微减阶段，将来银发经济和安康经济的需求将连续提拔。

　　不外，跟着经济增速放缓至 5% 阁下，中国已进入存量合作时期，在低增加和同质化方面与日本泡沫经济后的消耗市场存在类似的地方。

　　从住民支出状况阐发，日本进入第四消耗社会时，支出和消耗呈现连续负增加，而中国住民支出和消耗程度虽完毕了21世纪10年月的高速增加，但仍连结相对安稳。

　　比年来，海内经济增速放缓、房地产市场连续低迷，地缘政治与商业庇护主义又加重了内部情况的不愿定性，这些身分给中国公众的消耗自信心和志愿带来了负面影响。因而，“中国正在重蹈20年前日本第四消耗时期的复辙” “中国也将阅历落空的一代” 等论调在社会上传播开来。但是，中国消耗市场的实在走向终究怎样？真的会复克日本的开展轨迹吗？

　　上世纪90年月的日本，面临负增加和更低愿望的市场情况，一系列外乡企业经由过程找准细分市场，仍旧完成了逆势增加。日本标杆企业们基于差同化计谋，凭仗精准的品类立异紧紧捉住细分市场的客户群体中小都会研讨院，连续深耕并重塑本身合作劣势广西东部是哪一个都会，在大情况不景气的场面下异军崛起，突破了低增加、同质化开展的困局。

　　团体而言，百思特以为中国消耗社会今朝处于多阶段并存形态，团体显现出较着的第三消耗社会特性。即使在一线和新一线都会具有大批第四消耗社会的偏向，但将来的中国消耗社会也很难片面进入日本式的第四消耗阶段，即低愿望的、夸大繁复无品牌的消耗偏向。

　　将来，百思特将连续推出系列文章，分析日本标杆企业在 “落空的三十年”中怎样穿越周期、完成逆势增加的经历，为中国企业在存量市场突围供给鉴戒。同时，百思特也将环绕品类立异和爆品开辟，为中国企业供给打造爆品计谋、经由过程市场细分完成功绩增加的适用办法论和东西。

　　中国近几十年的高速开展，让大批企业风俗在增量市场经由过程营销推行和低价战略获得效益，而关于怎样在存量市场挣脱低增加窘境，激起消耗者的购置愿望经历不敷。在存量市场里，企业采纳激进且全方位的促销手腕，不只难以获得可观的效益，还简单堕入恶性合作的旋涡。以新能源汽车行业为例，2018 - 2024 年间，汽车品牌从 400 余家锐减至 40 家阁下，据中国汽车畅通协会数据，2024 年就有高合、极越、游侠、威马等多个品牌停业开业，价钱战形成市场累计丧失约 1776 亿元。在云云剧烈的优越劣汰下，存活的企业也是深陷价钱战，只能困难红利。

　　在中国步入存量合作时期确当下，消耗愿望低落抑止了市场范围增加，地道的低价合作难以打破困局，企业一昧寻求运营服从改进只会连续堕入内卷窘境。

　　在答复这个成绩之前，我们需求先分析日本消耗社会的开展过程。在消耗社会的演化中，市场遵照从物资匮乏到消耗晋级，再到消耗缩减的纪律。20 世纪早期中小都会研讨院，日本陪伴都会化和产业化开展进入第一消耗社会；二战后，生齿激增，家电提高，第二消耗社会降临；到了第三消耗社会，经济增速放缓，汽车保有量不变，独身经济鼓起；跟着生齿总数和劳动年齿生齿降落，社会购置力低落，日本步入第四消耗时期，经济持久低迷招致消耗愿望阑珊，消耗取向转向朴实化、无品牌化。