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知乎发力视频背后:顺势而为,能迎头赶上吗?

知乎以一种非常 “拼”的姿态向视频领域发起了进攻。

近日,知乎在 App 首页新增 “视频”专区,并宣布以五亿现金激励、百亿流量扶持等措施推出助力创作者进行视频创作。除了入口独立和补贴投入,知乎还上线了视频创作工具,创作者可通过用户提供的文字材料,自动配以与内容相对应的图片和动图,生成视频。

知乎副总裁张荣乐在接受新浪科技采访时透露,目前,知乎几乎所有的团队都承担了视频的相关任务,目的是让知乎的内容生产分发和社区氛围机制尽快适应视频形式。他进一步提出,希望在今年年底前,知乎社区可以非常好地支持视频媒介,而后者与知乎原有图文形式的战略地位一样重要。

换句话说,知乎正借其全方位的动作告诉用户:做视频,我们是认真的。

两个变化带来的契机

知乎对视频领域的探索由来已久。

早在 2017 年,知乎就曾聚焦问答场景,引导用户上传视频回答,一年后,知乎首页上线了 “视频”专区。但囿于当时知识类视频所受关注度较低、制作门槛偏高等因素,知乎未能实现将用户消费由图文转向视频的顺滑过渡,视频专区成为了视频回答入口。

但随着抖音、快手、西瓜视频、B 站等平台的反复尝试与加码,知识类视频在 2020 年俨然一块香饽饽,伴随着媒介升级的大潮,知乎也终于拥有了新的契机。

张荣乐认为,这主要可以归纳为两个变化,一个发生在创作者端,随着图文创作者的视频创作能力被逐步培养起来,图文创作者和视频创作者的界限不再像从前一样明显。另一个则出现在消费侧,开始有相当多的用户越来越偏好浏览视频内容。“这两个变化最终推动了我们在今年年中以比较大的力度在公司层面推进视频。”

而从技术的角度来看,生产工具对于创作者的作用至关重要。不少知乎创作者制作视频的流程通常是先撰写文本,将文本改编成脚本后完善素材。在张荣乐看来,市面上的视频剪辑工具并不能充分地满足创作者的需求,仍然存在非常大的效率提升空间。也正是在这一前提下,知乎推出了自己的视频创作工具:根据文字匹配图片后,创作者可再围绕文字内容进行细致调整,还可实现一键配音和自动校准,视频制作完毕直接上传。据悉,该工具产品将在 10 月底推出第二个版本。

不过,知乎并没有对团队进行大范围的调整,也未针对性地建立视频团队,而是在原有团队基础上,对产品线、内容线进行视频的运营与产品化。

张荣乐形容知乎做视频的动作是 “顺势而为”。“就是很顺其自然发生的事情,也没有经过很激烈的 battle 说‘我们要不要做’,完全是顺应用户需求。”

定位与图文一样重要

那么,视频在知乎生态中究竟扮演了怎样的角色?

张荣乐告诉新浪科技,对知乎而言,做视频并不意味着要从图文平台彻底转变为视频平台,事实上,知乎所有的产品升级都围绕着同一个方向

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