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奶粉巨头转型之痛:贝,全城热恋20131222因美净利润断崖式下跌 重庆时报网

奶粉巨头转型之痛:贝,全城热恋20131222因美净利润断崖式下跌 重庆时报网 砺石导语:近几年贝因美的财报不太好看,自2014年出现业绩拐点后,扣除政府补助已处于实际亏损状态的贝因美正在遭遇转型之痛,未来业绩如何走向业内认为仍存在较大的不确定性。近日国内知名奶粉品牌企业贝因美婴童…

原标题:奶粉巨头转型之痛:贝,全城热恋20131222因美净利润断崖式下跌 重庆时报网

奶粉巨头转型之痛:贝,全城热恋20131222因美净利润断崖式下跌 重庆时报网

奶粉巨头转型之痛:贝,全城热恋20131222因美净利润断崖式下跌 重庆时报网

砺石导语:近几年贝因美的财报不太好看,自2014年出现业绩拐点后,扣除政府补助已处于实际亏损状态的贝因美正在遭遇转型之痛,未来业绩如何走向业内认为仍存在较大的不确定性。

近日国内知名奶粉品牌企业贝因美婴童食品股份有限公司(简称“贝因美”,股票代码“002570”)发布的业绩修正预告引起行业内高度关注:今年前三季度净利润预计亏损3.9亿元到4.2亿元。

贝因美成立于1999年,总部位于杭州,奶源来自黑龙江省安达市。贝因美从一开始就选择聚焦在婴幼儿乳品这一细分市场中。2008年公司进入快速发展时期,这一年,诸多大型奶企都因三聚氰胺事件影响而招致亏损,未被查出含有三聚氰胺的贝因美得以在国内奶企中脱颖而出,利润大幅度增加。

2008年,公司净利润9852万元,是2007年的2.5倍。这一业绩快速增长的势头延续到了2009年。那年(2009年),贝因美净利润3.2亿元,同比增长超2倍。2013年实现7.2亿元的净利润,是贝因美成立至今业绩的顶点。

但到2014年,贝因美业绩则开始呈现断崖式下滑,净利润一度只有6888万元,不足2013年的1/7。2015年,贝因美虽然账面上显示业绩增长,但扣除1.2亿元政府补助后实际已亏损。2016年前三季度,归属于上市公司股东的净利润预计亏损3.9亿元到4.2亿元。

2016年半年报中,贝因美把亏损的原因归结于上半年假奶粉事件的爆发,和婴幼儿奶粉注册制的影响;深交所对这一解释并不满意,在9月2日对其下发问询函,要求贝因美详细解释亏损的原因。9月21日,贝因美发布公告回应深交所称,,为了应对激烈的市场竞争,公司增加买赠促销活动力度,使得营业收入同比下降,上半年买赠活动增加导致营业收入同比减少近两亿元,影响了净利润。

贝因美为何从曾经的快速发展到如今的接连亏损?业内专家认为和近些年受“海淘”的迅猛发展有很大的关系。

近几年“海外代购”迅猛发展,通过电商渠道购买国外奶粉的消费者越来越多,这对国内的传统乳品经销商打击非常大,国内乳企的销售状况普遍大不如从前。贝因美在2013年后产品全线降价,但降价的同时,贝因美把降价的压力和损失全部压给了渠道商,导致贝因美跟渠道商的关系恶化,以至于最后渠道商对贝因美也失去了信心。

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从年赚7亿多元到扣除政府补助后的实际亏损,贝因美最近两年的业绩下滑态势确实令人担忧。但贝因美仍然认为,2014年以来,在配方奶粉行业变革深化的大环境下,公司全面实施转型升级、流程再造,积极推进全球化战略拓展海外市场,尽管目前业绩有所波动,但为二次创业打下了很好的基础。

在公司多元化战略的指引下,贝因美首先将业务逐步延伸至婴幼儿辅食、母婴用品、儿童奶、幼儿教育、亲子教育、服务等领域,产品覆盖0-12岁婴幼儿童。

与此同时,贝因美加速了婴童食品领域的战略布局,相继在广西北海投资3.5亿元试水儿童配方液态奶领域,在天津投资5亿多元建设儿童配方奶及区域配送中心项目,在湖北宜昌投资3.5亿元实施宜昌贝因美婴童食品产业园项目。2015年,贝因美又使用自有资金1.17亿元收购了敦化美丽健乳业有限公司65%股权,进一步保障了国内奶源的生产、供应,优化了产业布局。

同时,贝因美从2015年就积极启动经销商转型,即把经销商变为代理商体制,让代理商深度融合贝因美供应链链条,一级代理商直接从总部拿货,减少了分公司环节,共同应对新形势下的婴幼儿奶粉市场竞争。眼下,贝因美主要采用代理商模式、KA模式进行销售,同时针对网络渠道成立专业团队运作电商和网络渠道,拓展新的业务合作模式。

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在国际化方面,贝因美自2014年8月起即启动了恒天然乳品(香港)有限公司要约收购公司18.82%股权并战略入股的工作。到2015年3月18日,恒天然香港出资30多亿元完成收购事宜,成为贝因美第二大股东。根据战略合作协议,贝因美积极推进收购恒天然澳大利亚私有有限公司位于澳洲的达润工厂51%权益事宜,拟建立从牧场到中国消费者的完整供应链,进一步完善国际产业链布局,这项交易于今年9月获得了商务部的批准。

另外,贝因美在2015年年报中曾称,公司与韩国第二大乳企每日乳业的香港全资子公司成立合资公司,联合研发特殊配方奶粉以进军国内特殊配方奶粉市场;公司成立全资子公司爱尔兰贝因美,计划出资1000万欧元认购中法(并购)基金开展对外投资;公司与SGS(瑞士通用公正行)进行全球战略合作,对公司全产业链质量安全体系进行全方位合作和升级,为公司全产业链中的每一环节管控、每一细节管理提供专业保障。

竞争割据 未来存不确定性

虽然贝因美近年来积极全面推进转型,但截至目前从财务报表的反映来看,这种转型目前并没有取得明显效果反而使得业绩呈现出下滑的颓势。对此,部分业内人士认为,这与贝因美库存积压过高、渠道利润太低以及家族企业弊端、机构臃肿等不无关系。不过,也有人认为,贝因美业绩下滑很大程度和行业整体不景气、产能过剩、竞争加剧等乳业大环境有关,最近两年是贝因美转型的阵痛期,因此这种下滑或属于正常情况,应给予贝因美一定的转型时间。

贝因美的转型之痛既体现了自身转型的痛,也反映了国产奶企转型之难。眼下国内各大乳企业绩普遍表现不乐观,此前高速发展的“黄金期”已告结束。因此部分人士认为,转型虽是贝因美等乳企巨头的必然选择,但眼下的业绩下滑和深度调整能否成为解决之道还有待考察,未来随着我国奶粉行业集中度的明显提升,阵痛过后贝因美等乳企巨头或许会迎来稳定发展,也或者会进一步探路海外,谋求更大的发展格局。

但是行业内的竞争未来会对贝因美带来什么样的影响,其转型是否能成功、何时能成功、何时能止住业绩下滑势头等,仍存在较大的不确定性。  

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  • 编辑:崔雪莉
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