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受困同质化竞,贱妇吴敏争 乳企扎堆推有机奶粉

受困同质化竞,贱妇吴敏争 乳企扎堆推有机奶粉   越来越多的国内奶粉企业盯上了“更值钱”的有机奶粉市场。  11月21日,合生元集团(下称“合生元”)宣布,将向中国市场推出首款有机婴幼儿配方奶粉。今年上半年,国内主要奶粉企业业绩均…

原标题:受困同质化竞,贱妇吴敏争 乳企扎堆推有机奶粉

  越来越多的国内奶粉企业盯上了“更值钱”的有机奶粉市场。

  11月21日,合生元集团(下称“合生元”)宣布,将向中国市场推出首款有机婴幼儿配方奶粉。今年上半年,国内主要奶粉企业业绩均出现不同程度的下滑,而有机奶粉则成为各乳企下一个竞争的关注点,目前国内已有33家有机奶粉品牌在销售。专家表示,价格战和海淘冲击了国内普通奶粉的价格体系,有机奶粉受此影响较小,企业扎堆有机奶粉也是为了稳定体系,寻求突围。

  合生元CEO罗飞表示,之所以进入有机奶粉领域,也是看好高端和超高端奶粉市场的高增长。目前国内婴幼儿奶粉领域高端化和差异化趋势明显,有机奶粉行业预计增长迅速,复合增长率或超过20%。

  根据合生元提供的数据,2012至2015年,高端(零售价在290~390元/900g)和超高端(零售价大于390元/900g)产品在婴幼儿奶粉类别的占比不断提升,前者从2012年的14%增至2016年8月的24%,之后则从13%增至25%。2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%,澳大利亚和瑞士分别为22%和19%,而中国仅2%,存在较大的市场空间。

  有机奶粉在国内并不是新鲜事物,早在2008年三聚氰胺事件后,部分国内和国外的奶粉品牌就开始推出或标榜有机概念,以争取消费者的信任,但这也导致有机奶粉市场呈现乱象。

受困同质化竞,贱妇吴敏争 乳企扎堆推有机奶粉

  直到2014年4月,新的《有机产品认证管理办法》正式生效,对有机标识使用严格规定,之后有机奶粉市场才逐步规范,但国外的有机奶粉品牌数量较多,尤其是欧洲和澳大利亚的有机奶粉,在国内市场占垄断地位。

  近年来,国内主要的企业也开始密集推出有机奶粉品牌,包括圣元有机优博、贝因美有机爱+、蒙牛乳业瑞哺恩、Arla宝贝与我等,,2016年,红星欧贝星、合生元的Healthy Times等相继推出。日前伊利股份收购有机原奶商中国圣牧,而中国圣牧原本就有进军有机奶粉的计划。

  乳业专家王丁棉告诉记者,有机产品要求相对较高,按照规定,奶牛吃的饲料有机部分要达到95%,因此有机奶粉品牌总数并不多,目前国内市场共有大大小小约33个有机奶粉品牌。

  有机奶粉在国内还是一个小众品类。根据资深乳业分析师宋亮统计,国内全渠道有机奶粉的市场份额2015年约为30亿元。

  为何国内奶粉企业密集推出有机产品,这或与普通奶粉业务增长乏力有关。

  宋亮告诉记者,由于连续价格战,以及网购、跨境购的冲击,导致目前国内配方奶粉市场价格体系被破坏。婴儿配方奶粉价格出现下行,进而导致各乳企的奶粉业务业绩受到了影响,和渠道的关系也变得不稳定。

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  • 编辑:崔雪莉
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