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独家揭秘:金龙鱼1:1:1赞助《饮食养生汇》的背后

  此刻,将是《饮食养生汇》这个节目的一个重要历史节点。它在过去的1个月拿到了合作伙伴金龙鱼的广告赞助,现在距离17:50的,还有几个小时。这档老牌的电视节目《饮食养生汇》从2013年3月上线多集的节目了这档节目的历史流变,也记录着平民百姓当时最关注的养生和健康问题。从御厨大叔刘仪伟到温文尔雅的宋英杰,再到新一季情感女王苏芩担纲主持,制作团队时刻聚焦着民间的喜好和偏向,“”用最亲民的人,去触及痛点。

  与其他“花里胡哨”的节目相比,这档节目似乎显得“不太常规”。热门IP、当红明星、流量鲜肉……这些传统制作里的关键要素,却暂未出现在这档节目中。制作团队一直把国内专家作为节目根本。他们,在这档节目中拥有绝对的话语权。或许,这种追求本质的做法,才是这档节目躬耕6年,常新不衰的“护城河”。

  在食用油行业内,其余品牌依旧围绕“流量明星”的营销,聘请一线明星,投入到大制作大场景中,将食用油拍成奢侈品级的既视感,借由视觉冲击提升品牌“质感”,这种方式在度和提升品质感的导向中,或许奏效,但无疑预算会比较高。

  据悉,此档节目的固有受众以中老年受众为核心,向中青年群体辐射,这一点上与金龙鱼以家庭为单位的目标人群高度重合。此外,金龙鱼特别植入节目“健康厨房”这一板块,高契合的使用场景、高吻合的品牌调性,更像是为其量身定制。同时,知名育儿博主谢天竞担任“养生后厨”,在以家庭为单位的人群中,也更具亲和力。

  这种“不畏浮云遮望眼”的品牌营销策略,需要勇气,需要底气,更需要品牌眼光。

  金龙鱼在产品打造,以及广告投放之选时,都匠心打磨,区隔竞争品牌。在浮躁的广告“乱”象中,金龙鱼的广告投放,成了广告届中的一股。在与这档老牌美食健康养生类节目《饮食养生汇》合作中,金龙鱼的植入的方式,也是清新自然,跟外面的“妖艳贱货”不太一样。

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