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掘金“互联网+” PPTV聚力聚焦O2O大数据整合

  12月4日,在第三届中国网络视听大会的“云计算与大数据应用”分论坛大会上,PPTV聚力副总裁杨京健以“视频电商大数据融合之道”为题发表演讲,畅谈O2O大数据整合对内容自制与内容运营的指导意义,引起到场嘉宾深切认同,反响热烈。

掘金“互联网+” PPTV聚力聚焦O2O大数据整合

  据相关数据显示,2015年网络视听行业的用户规模一直呈增长趋势,截止6月份,我国境内网络视频用户规模已达到4.61亿,用户使用率为69.1%,比去年同期增长了2200万人。中国网络视听行业的蓬勃发展,带动新技术和新业态的快速涌现,网络视频服务正向跨平台、多终端、全媒体的大融合时代迅速迈进。对此,杨京健把互联网视频网站的发展趋势归结为三点:平台、内容和服务,大数据技术则毫无疑问成为推动视频网站变革的重要驱动力。

  事实上,作为互联网视频网站中的先锋平台,PPTV聚力在很久之前就注重对大数据的运用。凭借领先技术支持对网络大数据进行分析整理,深度挖掘用户的观看心理和需求,抓取网络热点,向细分用户群精准推送优质内容。同时在后续的战略和自制内容规划中不断优化调整,向用户提供更多契合内心观看需求的内容。而在内容和用户需求方面的领先优势,对PPTV聚力的互动营销实力也大有裨益,热点分析、人群分析使PPTV聚力可以有效掌握热点资讯,及时调整市场宣传策划,引导二次热点引爆和持续发酵。

  这些在PPTV聚力自制脱口秀节目《天天“逗”文涛》的运营传播中体现的淋漓尽致。作为一款每日更新,以热点为生命的时效性网络节目,PPTV聚力凭借大数据分析使得节目从内容到形式得以充分契合观众心理,备受用户喜爱,持续热播近一年时间。

  而随着PPTV聚力PP云技术的推出,PPTV聚力自助广告平台聚点、PPADX等系统的升级,大数据技术在平台深度运营和服务中扮演起愈来愈重要的角色。通过建立数据管理平台DMP,实现用户画像和人群细分,并针对不同细分人群进行个性化运营。进而结合苏宁庞大的线下渠道支持,建立细分人群购买倾向预测模型。最终,为广大广告商和客户提供基于视频场景的广告运营,实现定向精准传播营销。

  针对用户需求进行内容方面的有的放矢,同时在大数据指导下进行基于生活场景的无缝式渗透,在苏宁线下渠道的有力支撑下,PPTV聚力“平台+内容+电商+服务”的产业链模式已初显成效,并通过多频道的整合联动,成功的接入苏宁生态系统,实现线上线下整合运营。

  甚至在PPTV聚力的差异化平台运营策略中,大数据也成为对平台进行个性化改造,实现互动、内容和体验等全面升级的有力助推。而PPTV聚力在智能硬件产品销售和自制内容方面对大数据的运用也已得到有效实践证明,再次为后续在O2O大数据领域的发展奠定成功基础。正如杨京健在大会上所讲的那样:视频电商的大数据融合不再是空谈,O2O大数据整合对内容自制与运营更是具有无可比拟的指导意义。而PPTV聚力在技术、用户、流量、团队服务等方面的领先优势,及长久以来在O2O大数据发展方面的持续重视和经验,将为广大广告主带来更具开创性的业务架构体系,实现平台、广告主和用户之间的三方共赢发展。

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